Es gibt keinen festen „Ablaufplan“ für Websites. Manche Seiten funktionieren über Jahre gut, andere sind nach kurzer Zeit überholt. Aber es gibt klare Signale, die dir zeigen: Jetzt ist es an der Zeit, deine Website grundlegend zu überarbeiten – oder komplett neu zu denken.
In diesem Beitrag gehen wir ehrlich durch, woran du erkennst, dass deine Website ihren Job nicht mehr richtig macht – und wie du eine gute Entscheidung triffst, ob ein Relaunch wirklich sinnvoll ist.
Typische Anzeichen, dass deine Website „durch“ ist
Nicht jede Kleinigkeit ist ein Grund für einen Relaunch. Aber wenn mehrere der folgenden Punkte auf dich zutreffen, lohnt es sich, genauer hinzuschauen.
Du schämst dich ein bisschen für deine Website
Wenn du bei Sätzen wie „Schick mir mal deine Website!“ innerlich zusammenzuckst, ist das ein ziemlich deutliches Zeichen.
Du entschuldigst dich für veraltete Inhalte oder das Design.
Du sagst lieber „Die Website ist nicht aktuell, schau lieber auf Instagram.“
Du weißt: Deine Website zeigt nicht das Niveau, mit dem du eigentlich arbeitest.
Eine Website, für die du dich schämst, verhindert Sichtbarkeit. Statt dich selbstbewusst zu zeigen, hält sie dich zurück.
Deine Website ist nicht mobil optimiert
Immer mehr Menschen besuchen Websites mit dem Smartphone. Wenn deine Seite:
auf dem Handy winzig wirkt,
Buttons schwer zu treffen sind,
Texte nur mit Zoomen lesbar sind,
das Menü kompliziert ist,
…verlierst du potenzielle Kund:innen, bevor sie überhaupt verstanden haben, was du anbietest.
Du bekommst über deine Website kaum oder gar keine Anfragen
Natürlich ist eine Website kein Zauberknopf, der automatisch volle Auftragsbücher garantiert.
Aber sie sollte mindestens:
regelmäßig Kontaktanfragen bringen oder
unterstützen, dass Menschen leichter Kontakt aufnehmen.
Wenn deine Website über Monate oder Jahre keine einzige qualifizierte Anfrage bringt, gibt es ein Problem – entweder mit der Auffindbarkeit (SEO/Google) oder mit der Klarheit und Nutzerführung.
Inhalte passen nicht mehr zu dir und deinem Angebot
Vielleicht hast du dich in den letzten Jahren weiterentwickelt:
Du arbeitest heute mit anderen Kund:innen als früher.
Dein Angebot hat sich verändert.
Deine Qualität oder Preise sind gewachsen.
Du hast dich spezialisiert.
Wenn deine Website noch von „früher“ erzählt, entsteht eine Lücke:
Menschen sehen nicht das, was du heute bist und tust – sondern eine alte Version von dir.
Das führt zu falschen Anfragen, Missverständnissen oder dazu, dass sich passende Kund:innen gar nicht erst melden.
Deine Website wirkt optisch „von gestern“
Trends sind nicht alles – aber dein Auftritt sollte nicht so aussehen, als wäre er vor 10–15 Jahren stehen geblieben.
Typische Zeichen:
sehr kleine Schrift, enge Textblöcke, wenig Weißraum
viele Spielereien, Schatten, Effekte
bunte, unruhige Hintergründe
unklare Bildsprache (Stockfotos ohne Bezug zu dir)
Deine Website muss nicht „hip“ sein – aber zeitgemäß und professionell.
Rechtliches & Technik machen dir Bauchschmerzen
Themen wie:
DSGVO, Cookie-Hinweise, Schriftarten,
SSL-Zertifikat („https://“ statt „http://“),
veraltete Plugins oder unsichere Systeme
sind keine Nebensache. Wenn du das Gefühl hast, „Eigentlich müsste da mal jemand draufgucken…“, ist das ein ernstzunehmendes Signal.
Was eine Website heute leisten sollte
Bevor du über „neu“ nachdenkst, lohnt die Frage: Wofür ist deine Website überhaupt da?
Eine moderne Website sollte:
klar sagen, was du anbietest – ohne Rätsel
zeigen, wer du bist und wie du arbeitest
deiner Zielgruppe helfen, sich schnell zurechtzufinden
Vertrauen aufbauen, z. B. mit Referenzen, Einblicken, Bildern
einfach Kontakt ermöglichen (ohne Hürden und Versteckspiel)
technisch solide sein: mobil optimiert, SSL, schnell genug geladen
Alles andere – Effekte, Animationen, Spielereien – ist zweitrangig.
Was NICHT automatisch ein Relaunch-Grund ist
Manchmal ist ein kompletter Neustart gar nicht nötig.
Kein Grund für Panik sind zum Beispiel:
Du findest dein Design einfach „langweilig geworden“.
Du hast irgendwo eine fancy Seite gesehen und denkst: „So müsste meine jetzt auch aussehen.“
Du willst nur ein, zwei Bilder oder Textabschnitte austauschen.
In vielen Fällen reicht eine Überarbeitung:
Texte schärfen,
Bilder aktualisieren,
ein paar Layout-Elemente modernisieren,
Struktur klarer machen.
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn Struktur, Technik und Inhalt grundsätzlich nicht mehr passen – nicht nur, weil du dich „sattgesehen“ hast.
Wie du herausfindest, ob deine Website „reif“ für einen Relaunch ist
Du kannst dir ein paar ehrliche Fragen stellen:
Zeigt meine Website das Niveau, auf dem ich tatsächlich arbeite?
Würde ich auf Basis dieser Website selbst bei mir anfragen?
Versteht jemand innerhalb von 5–10 Sekunden, was ich anbiete und für wen?
Habe ich in den letzten 6–12 Monaten Anfragen über die Website bekommen?
Fühle ich mich wohl, meine Website aktiv zu zeigen?
Wenn du hier mehrfach innerlich „Nein“ gedacht hast, ist das ein deutliches Zeichen, dass ein Relaunch zumindest prüfenswert ist.
Wie ein Website-Relaunch ablaufen kann
Damit aus „Eigentlich müsste die Website neu…“ ein konkreter Schritt wird, hilft ein klarer Ablauf:
Ist-Analyse
Was passt noch? Was nicht? Welche Inhalte sind veraltet?Ziele definieren
Was soll die neue Website leisten? Mehr Anfragen? Klareres Profil? Weniger Erklärungsaufwand?Struktur & Inhalte planen
Seitenaufbau, Hauptbotschaften, Bilder, Referenzen, FAQs.Design & Umsetzung
Layout, Typografie, Farben, Bildstil, Technik.Launch & Feinschliff
Testen, optimieren, bei Bedarf Inhalte nachschärfen.
Wie ich dich bei einem Relaunch unterstütze
Wenn du das Gefühl hast, deine Website zeigt nicht (mehr), wer du bist und wie gut du arbeitest, begleite ich dich durch den Prozess:
Wir schauen uns gemeinsam an, wo du stehst.
Wir klären, was deine neue Website für dich tun soll.
Ich entwickle ein Konzept und Design, das zu dir passt – ruhig, klar, professionell.
Und ich nehme dich technisch an die Hand, damit du nicht im System-Dschungel landest.
Wenn du möchtest, dass deine Website wieder ein Auftritt wird, auf den du stolz bist, können wir in einem unverbindlichen Erstgespräch klären, ob und wie ich dich unterstützen kann.
